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Présentation des Réseaux Sociaux de 2013 – Pheed, Path, Thumb, Vine, Medium, MySpace

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Social Media / Crédits : ogmyos-agenceweb.com

Le monde du digital est en constante évolution, et parce qu’il n’y a pas que Facebook et Twitter, petit tour des réseaux sociaux prometteurs pour 2013. Vous souhaitez tester vos connaissances en réseaux sociaux, connaissez vous les 9 plus populaires ? Voici la liste (dans le désordre) : Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, Linkedin, Google +, Instagram, Foursquare et Tumblr. Parmi ces 9 mondialement connus, d’autres réseaux sociaux lancés récemment aimeraient faire leur trou. Si il n’est pas nécessaire de se jeter dessus, les connaitre sera toujours un plus dans votre expertise de webmarketeur ! Petite sélection des plus prometteurs.

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Pheed / Crédits : weblife.fr

Pheed

Pheed a été lancé le 12 octobre 2012 aux Etats-Unis et son slogan est « express yourself ». Pheed fonctionne à peu près sur les mêmes principes que Facebook, c’est à dire le partage des photos, vidéos et textes, mais avec des éléments ajoutés telles que les notes vocales, des clips audio et de la radiodiffusion en direct. Pheed se lance aussi avec un design et une interface déjà bien aboutis. L’accent a été mis sur l’apparence et le glamour, pas sur le concept ou la technique. Pheed est aussi particulier pour une raison: la mise en place de l’abonnement payant. En effet, l’utilisateur a la possibilité de monétiser ses contenus exclusifs (voila pourquoi de nombreux artistes se sont déjà lancés) en échange d’un pay-per-view ou d’un abonnement. Cette différence est importante, mais à l’heure de la prospérité du téléchargement illégal et des communautés, un contenu reste-t-il longtemps exclusif sur internet ?

Path

Bien qu’un peu plus vieux (lancé en 2010), Path est encore assez méconnu en France. Path a été fondé par un ancien de Twitter et se défini comme réseau d’achèvement collaboratif. Plus « personnel » que « social », Path s’articule principalement autour du partage de photos, sur lesquelles l’utilisateur peut tagguer des personnes et introduire des indications de géolocalisation. Des données intimes réservées dans ce contexte à des contacts proches. La particularité de Path est de limiter le nombre de contacts à 50 personnes, là où Facebook limite la sienne à 5000. Path est donc la plateforme rêvée pour ceux qui en ont marre de Facebook et de son monde ouvert. Reste à convaincre ses « vrais » amis de rejoindre le réseau.

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Thumb / Crédits : mobilewitch.com

Thumb

Lancé en 2012, Thumb est un peu la version actualisée de Facemash, ce site qui a rendu célébre Mark Zuckerberg sur tout son campus universitaire. Le concept de Thumb rappelle celui d’Instagram, on y partage une photo. Seulement, à la place de liker ou de laisser un commentaire, les utilisateurs demandent simplement l’avis de la communauté. Les internautes votent positivement ou négativement en fonction de leurs impressions et ressentis. Les premiers mois sont très impressionnant, Thumb se place en deuxième position en termes d’intéractions derrière Facebook. Il apparait par ailleurs assez addictif, puisque l’utilisateur moyen dépense 4 heures de son temps par mois sur la plateforme contre 5 pour Facebook.

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Vine / Crédits : noelleodesigns.com

Vine

Oui Vine n’est pas à proprement parler une réseau social mais plutôt une application, qui se couple à Twitter. Il permet aux utilisateurs d’enregistrer et de publier une vidéo avec d’une durée de 6 secondes. Racheté en octobre 2012 par Twitter, Vine a vécu un démarrage en trombe : la première semaine de lancement, 2/3 des vidéos partagées sur Twitter provenait de l’utilisation de Vine. L’utilisation de Vine peut être multiple : création d’une web série, diffusion d’une publicité, lancement d’une parodie, … L’outil est désormais accessible sur toutes les plateformes (Android et OS notamment), et après des difficultés à contrôler la portée des vidéos (diffusion de clips pornographiques), Twitter semble utiliser à merveille son dernier joujou.

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Medium / Crédits : technewspedia.com

Medium

Les co-fondateurs de Twitter, ont également lancé Medium, un outil de publication simplifié (à mi-chemin entre TumblR et Blogger) qui met l’accent sur la publication collective et la curation. Difficile pour l’instant de le distinguer des autres outils du même genre. Le site est intéressant pour ceux qui veulent publier du contenu et tout le monde peut lire et commenter les articles. Vous tapez une phrase ou publiez une image et vous l’ajoutez au concept de Collections. Ces dernières sont simplement des classifications de contenu. L’interface est conçue pour que vous n’ayez rien d’autre à faire que d’écrire vos phrases. Bref difficile de prévoir le succès de ce nouvel outil.

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MySpace / Crédits : mashable.com

Les autres réseaux sociaux à surveiller

Pour 2013, d’autres médias sociaux sont à surveiller, soit parce qu’ils font peau neuve, ou parce qu’ils tardent à se développer en France. Parmi ceux qui font peau neuve, mention spéciale à MySpace, qui est maintenant sous la direction de Specific Media Justin Timberlake. Le site reste focalisé sur la musique, mais a amélioré sa conception. Il a notamment modifié sa navigation et met un accent sur les éléments visuels. Enfin je parie sur l’explosion d’autres réseaux sociaux en France bien implantés aux Etats-Unis, Stumble Upon, Digg ou Delicious par exemple.

 

Pinterest fait entrer la communication digitale dans une nouvelle ère

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Logo Pinterest / Crédits : autourduweb.fr

Lancé en 2010, Pinterest est le réseau social qui croit le plus vite en termes d’inscriptions depuis 6 mois. Plus complet que Tumblr, et plus innovant dans son contenu que n’importe quel autre média social, Pinterest lance une nouvelle ère de communication entre la marque et sa cible.

Le principe de Pinterest

Pour expliquer son fonctionnement, sur Pinterest les utilisateurs peuvent épingler (« piner ») sur leurs tableaux (« boards ») des photos ou des vidéos, les classer en plusieurs catégories et les partager avec leurs abonnés (« followers ») soit en «likant » ou en relayant via un « repin ». On parle ici de partage d’images et de vidéos uniquement.

Le réseau touche principalement les femmes (80%) jeunes (25-44ans) qui ont un pouvoir d’achat élevé. Mais c’est avant tout un endroit où les personnes ayant une fibre artistique se retrouvent pour partager leurs passions. L’approche à utiliser est différente des autres réseaux sociaux puisqu’elle est très centrée  «Lifestyle», et est donc beaucoup plus artistique et personnelle que sur les autres plateformes. En effet, Pinterest favorise une communication moins centrée sur le cœur de  métier et d’avantage sur l’univers de la marque.

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Pinterest Easyjet France / Crédits : weblife.fr

Les points forts et points faibles de Pinterest

A mon avis, il est indispensable pour les marques de mode, de luxe, ou visuelles de se lancer, tant les fonctionnalités sont nombreuses et tant les possibilités d’interactions avec la cible sont variées par rapport aux autres réseaux sociaux. Par ailleurs, tout site de e-commerce devrait aussi avoir sa page, puisque Pinterest propose la catégorie « cadeaux », sorte de plateforme de vente avec la possibilité d’afficher le prix de chaque objet.

En termes de fonctionnalités, Pinterest est tout d’abord très simple à utiliser, très intuitif et très agréable. On est comme vous l’aurez compris dans une expérience 100% visuelle et centrée sur les passions et les envies de chacun. A ce niveau, aucun réseau social n’a cette capacité d’engagement. Par ailleurs, Pinterest associe Facebook et Twitter aux partages, il n’y a donc aucune raison de ne pas cumuler les trois.

Pour l’instant le point noir de Pinterest est cette incapacité à contrôler les droits d’auteurs des images, alors que le flux de partage ne cesse de grossir.

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Pinterest Page Technologie / Crédits : giiks.com

Quelle stratégie adopter sur Pinterest ?

En termes de stratégie, après création des boards, il va vous falloir faire croître votre nombre de followers tant en proposant du contenu visuel attractif. Essayez de varier les sources, travaillez des descriptions précises accompagnées de mots-clés cohérents, et n’hésitez pas à linker les images (vers votre site web par exemple si il s’agit de vos produits). Par ailleurs, vous pouvez comme décrit plus haut ajouter un prix à l’image et au produit, afin que celui-ci apparaisse dans la catégorie « cadeaux »

Lorsque j’étais chez myMzone, l’idée était de mixer images de produits et images d’autres membres histoire d’éviter toute saturation et dans le but de garder une touche artistique et créative indispensable à cette plateforme. Vous pouvez mixer selon les couleurs, les objets ou autre, bref laissez aller votre fibre créative, les résultats sont souvent positifs. Concernant l’affichage des prix, certains boards étaient clairement brandés « produits de site e-commerce », alors que sur d’autres boards nous n’affichions aucun prix histoire de rester dans l’esprit artistique des autres repins. Globalement le retour d’expérience ne nous permet pas encore de savoir ce qui est le plus efficace pour un site de e-commerce entre afficher tous les prix (le call to action est présent mais risque de refouler les utilisateurs plus axés artistique), et ne pas afficher les prix pour se fondre dans un univers facilement (le membre sera plus ouvert, mais pas de call to action).

Par ailleurs, Pinterest permet une interaction presque sans limite, vous pouvez ainsi laisser la main sur certains de vos boards. Pratique pour laisser s’exprimer un artiste ou tout simplement promouvoir des ambassadeurs. Il est aussi conseillé de demander aux gens qui vous suivent de commenter des photos que vous partagez, bref faites interagir votre cible !

Prêt à se lancer ?

Certaines marques sont déjà très efficaces et très actives sur Pinterest, en voici quelques exemples : Coca Cola, Sosh, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Porsche

Pour conclure, en tant que site de e-commerce il serait bon de tenter l’aventure Pinterest pour créer du trafic sur votre site e-commerce et générer plus de chiffre d’affaire. De même si votre marque est axée un minimum création ou artistique, Pinterest va vous permettre de capter une cible attentive et qualifiée

D’autres articles sur les médias sociaux, c’est ici :

SEO, Référencement, Veille, Curation, E-Réputation – Quelques Outils Pratiques et Gratuits

Mes Outils Indispensables au Community Management – Principaux Réseaux Sociaux