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Mes infos web du mois d’aout – Facebook, Ad Block, Twitter, Instagram

Chaque mois, je sélectionne des infos du web qui me paraissent importantes, et dont vous avez pu passer à côté ! Après le mois de Juillet, voici le mois d’Aout

Le coût de plus en plus important des Ad blockers pour les annonceurs

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Ad Blockers / crédits : altitudedigital.com

Même si les annonceurs rivalisent d’ingéniosité pour mettre en avant leurs marques via la publicité, l’usage des Ad Blockers est de plus en plus répandu chez les internautes. Adobe et PageFair viennent de dévoiler début août une étude complète sur le sujet des Ad Blockers avec un coût estimé à 22 milliards de dollars pour les annonceurs en espaces achetés et jamais diffusés.

Nous ne sommes pas les plus réfractaires à la publicité en France, puisque 10,4% des internautes Français utilisent un bloqueur contre 36,7% des Grecs (plus haut taux européen) et 25% des Allemands. A noter que les Ad Blockers se développent de plus en plus pour les mobiles, Apple et Firefox ont déjà mis en place leur système. C’est maintenant aux annonceurs de réfléchir à des formats plus malins et surtout moins intrusifs et moins agressifs. Continue reading

Présentation des Réseaux Sociaux de 2013 – Pheed, Path, Thumb, Vine, Medium, MySpace

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Social Media / Crédits : ogmyos-agenceweb.com

Le monde du digital est en constante évolution, et parce qu’il n’y a pas que Facebook et Twitter, petit tour des réseaux sociaux prometteurs pour 2013. Vous souhaitez tester vos connaissances en réseaux sociaux, connaissez vous les 9 plus populaires ? Voici la liste (dans le désordre) : Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, Linkedin, Google +, Instagram, Foursquare et Tumblr. Parmi ces 9 mondialement connus, d’autres réseaux sociaux lancés récemment aimeraient faire leur trou. Si il n’est pas nécessaire de se jeter dessus, les connaitre sera toujours un plus dans votre expertise de webmarketeur ! Petite sélection des plus prometteurs.

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Pheed / Crédits : weblife.fr

Pheed

Pheed a été lancé le 12 octobre 2012 aux Etats-Unis et son slogan est « express yourself ». Pheed fonctionne à peu près sur les mêmes principes que Facebook, c’est à dire le partage des photos, vidéos et textes, mais avec des éléments ajoutés telles que les notes vocales, des clips audio et de la radiodiffusion en direct. Pheed se lance aussi avec un design et une interface déjà bien aboutis. L’accent a été mis sur l’apparence et le glamour, pas sur le concept ou la technique. Pheed est aussi particulier pour une raison: la mise en place de l’abonnement payant. En effet, l’utilisateur a la possibilité de monétiser ses contenus exclusifs (voila pourquoi de nombreux artistes se sont déjà lancés) en échange d’un pay-per-view ou d’un abonnement. Cette différence est importante, mais à l’heure de la prospérité du téléchargement illégal et des communautés, un contenu reste-t-il longtemps exclusif sur internet ?

Path

Bien qu’un peu plus vieux (lancé en 2010), Path est encore assez méconnu en France. Path a été fondé par un ancien de Twitter et se défini comme réseau d’achèvement collaboratif. Plus « personnel » que « social », Path s’articule principalement autour du partage de photos, sur lesquelles l’utilisateur peut tagguer des personnes et introduire des indications de géolocalisation. Des données intimes réservées dans ce contexte à des contacts proches. La particularité de Path est de limiter le nombre de contacts à 50 personnes, là où Facebook limite la sienne à 5000. Path est donc la plateforme rêvée pour ceux qui en ont marre de Facebook et de son monde ouvert. Reste à convaincre ses « vrais » amis de rejoindre le réseau.

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Thumb / Crédits : mobilewitch.com

Thumb

Lancé en 2012, Thumb est un peu la version actualisée de Facemash, ce site qui a rendu célébre Mark Zuckerberg sur tout son campus universitaire. Le concept de Thumb rappelle celui d’Instagram, on y partage une photo. Seulement, à la place de liker ou de laisser un commentaire, les utilisateurs demandent simplement l’avis de la communauté. Les internautes votent positivement ou négativement en fonction de leurs impressions et ressentis. Les premiers mois sont très impressionnant, Thumb se place en deuxième position en termes d’intéractions derrière Facebook. Il apparait par ailleurs assez addictif, puisque l’utilisateur moyen dépense 4 heures de son temps par mois sur la plateforme contre 5 pour Facebook.

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Vine / Crédits : noelleodesigns.com

Vine

Oui Vine n’est pas à proprement parler une réseau social mais plutôt une application, qui se couple à Twitter. Il permet aux utilisateurs d’enregistrer et de publier une vidéo avec d’une durée de 6 secondes. Racheté en octobre 2012 par Twitter, Vine a vécu un démarrage en trombe : la première semaine de lancement, 2/3 des vidéos partagées sur Twitter provenait de l’utilisation de Vine. L’utilisation de Vine peut être multiple : création d’une web série, diffusion d’une publicité, lancement d’une parodie, … L’outil est désormais accessible sur toutes les plateformes (Android et OS notamment), et après des difficultés à contrôler la portée des vidéos (diffusion de clips pornographiques), Twitter semble utiliser à merveille son dernier joujou.

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Medium / Crédits : technewspedia.com

Medium

Les co-fondateurs de Twitter, ont également lancé Medium, un outil de publication simplifié (à mi-chemin entre TumblR et Blogger) qui met l’accent sur la publication collective et la curation. Difficile pour l’instant de le distinguer des autres outils du même genre. Le site est intéressant pour ceux qui veulent publier du contenu et tout le monde peut lire et commenter les articles. Vous tapez une phrase ou publiez une image et vous l’ajoutez au concept de Collections. Ces dernières sont simplement des classifications de contenu. L’interface est conçue pour que vous n’ayez rien d’autre à faire que d’écrire vos phrases. Bref difficile de prévoir le succès de ce nouvel outil.

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MySpace / Crédits : mashable.com

Les autres réseaux sociaux à surveiller

Pour 2013, d’autres médias sociaux sont à surveiller, soit parce qu’ils font peau neuve, ou parce qu’ils tardent à se développer en France. Parmi ceux qui font peau neuve, mention spéciale à MySpace, qui est maintenant sous la direction de Specific Media Justin Timberlake. Le site reste focalisé sur la musique, mais a amélioré sa conception. Il a notamment modifié sa navigation et met un accent sur les éléments visuels. Enfin je parie sur l’explosion d’autres réseaux sociaux en France bien implantés aux Etats-Unis, Stumble Upon, Digg ou Delicious par exemple.

 

Le Principe et l’Usage de Tumblr – La Place de Tumblr Dans le Monde des Réseaux Sociaux

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Tumblr / Crédits : tempsreel.nouvelobs.com

Ces dernières semaines, une nouvelle en forme de bouleversement est tombée dans le monde du digital :  Tumblr serait désormais plus populaire que Facebook auprès des jeunes aux États-Unis, selon un récent sondage de Survata. Même si on en est encore très loin en France, vu le retard de l’hexagone en matière de tendances digitales, il convient de vous présenter Tumblr, le réseau social le plus artistique de ces derniers mois.

Les Chiffres de Tumblr

Vous l’aurez compris, si la percée de Tumblr aux Etats-Unis est signifiante, elle reste très faible en France. Selon un article récent de Slate, seulement 3.5% du public de Tumblr provient (pour l’instant) de France, alors qu’il est ouvert aux Français depuis maintenant 2 ans. De l’autre coté de l’Atlantique, Tumblr, c’est près de 170M de visiteurs par mois, 20 milliards de pages vues, 13M $ de CA annuel et 125M $ levés…. La plateforme de blogging Tumblr, propulsée il y à 5 ans par David Karp, cartonne tout simplement.

Alors comment expliquer cette différence ? J’en ai déjà parlé concernant Twitter, la France est en retard sur les tendances digitales. Mais pas toute la France. Gregory Pouy dans un article de FrenchWeb, explique ce paradoxe. Il voit dans le parallèle entre Twitter et Tumblr un élément d’explication. « En France, il y a vraiment un décalage entre l’usage parisien et le reste du pays. Paris est la 4ème ville dans le monde où Twitter est le plus utilisé alors que la France arrive seulement au 17ème rang. On pourrait également retrouver ce même décalage avec Tumblr. A l’époque Facebook a également mis du temps à se propager dans l’Hexagone ».

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Le Principe et l’Usage de Tumblr

Tumblr est un réseau social dit visuel et sonore, c’est à dire consacré au partage de photos, d’éléments visuels voire sonores. Tumblr permet à l’utilisateur d’un compte de poster du texte, des images, des vidéos, des liens et des sons sur sa page. La création d’un compte est un service gratuit. De la même manière que Twitter, Tumblr fait appel à un système d’abonnement. L’utilisateur peut en effet décider de suivre les flux d’autres comptes Tumblr. Sur sa page, il peut également partager le billet d’un autre utilisateur en utilisant la fonction « rebloguer ».

Les utilisateurs Tumblr publient en moyenne 14 billets originaux par mois et en rebloguent 3. La moitié de ces billets sont des photos», informent les équipes de Tumblr. Vous pouvez choisir le nombre d’images qui s’affichent sur votre page selon votre contenu (Vous pouvez même mettre en place un slider infini si votre thème de photo est unique). Enfin derniers éléments, Tumblr c’est aussi une interface ultra simple, une application mobile ludique et accessible, et une audience très jeune.

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Tumblr / Crédits emeraude-rh.com

Quelle Place Pour Tumblr dans le Monde des Réseaux Sociaux ?

Vous l’aurez compris Tumblr est bien différent de Facebook et Twitter et se rapproche de Pinterest dans son but de mettre en avant des contenus visuels. Mais comme expliqué auparavant dans un précédent article, Pinterest est plus organisé que Tumblr. Pinterest procède sous forme de tableaux hiérarchisés selon un thème alors que Tumblr n’opère pas de distinction hormis le changement de page qui peut correspondre à un changement de thème. Tumblr correspond à cette vision artistique de vouloir proposer du contenu (souvent modifié et rendu plus attrayant grâce à Photoshop ou à des filtres photos), de manière volontairement désordonnée pour mettre en avant la dimension artistique, « hipster » et très « arty » de votre univers. Dans ce cadre, on se rapproche plus d’Instagram, même si l’utilisation d’Instagram est majoritairement mobile et surtout corrélée à Facebook  maintenant.

La cible de Tumblr est aussi particulière. Alors que sur Pinterest, l’audience est majoritairement féminine (beaucoup de e-shoppeuse en quête de futures cibles shopping), celle de Tumblr est jeune, un peu à la manière de Myspace il y quelques années.

La question de l’utilisation professionnelle de Tumblr se pose aussi. Alors que Pinterest est tout à fait taillé pour les entreprises, surtout celles de e-commerce (avec la catégories cadeaux notamment), Tumblr est complètement détaché d’un contenu marchand. Difficile donc de rentrer dans cette univers artistique pour une marque, et comme prévu, ce sont les marques de luxe qui sont les plus présentes. Néanmoins, il est tout à fait possible de fonctionner sous forme de thèmes et de mixer vos produits ou vos contenus avec d’autres contenus originaux. Le principal sur Tumblr étant de respecter des thèmes et surtout l’univers artistique imposé par le média. Même si Tumblr ne fera pas croître miraculeusement vos ventes, c’est un bon moyen de travailler une cible artistique, de faire évoluer votre image de marque, et de paraître innovant.

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Vous trouverez des éléments intéressant sur Tumblr dans cette présentation de Rania Kacimi, et voici ici les 10 meilleurs Tumblr de 2012 !

 

Quelle Stratégie Vidéo Sur Youtube ? Le Marketing Sur Youtube Pour Les Entreprises

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Youtube / Crédits : mashable.com

Facebook, Twitter, Linkedin font partis de votre stratégie digitale ? C’est un bon début, mais ce n’est pas suffisant, surtout si vous voulez anticiper les futurs bouleversements du terrain de la communication digitale, et parmi eux, l’avènement de la vidéo. Vous avez besoin de quelques chiffres pour être persuadé ?

Les Chiffres de Youtube

La semaine dernière, dans une infographie proposée par FrenchWeb, quelques chiffres ont été particulièrement marquant.

Face à la forte pressurisation sur les réseaux sociaux traditionnels, la vidéo apparaît comme un bon moyen de sortir du lot :

  • Une vidéo a 53 fois plus de chances d’apparaître en tête des résultats d’une recherche qu’une page classique.
  • Dans un e-mail, elle augmente le taux de clics de 96%.
  • Un acheteur en ligne visionnant une vidéo passe 2 minutes de plus sur le site. La probabilité d’acheter augmente, elle, de 64%.
  • Par ailleurs, alors que les smartphones ne cessent d’augmenter en part de marché, 28% des mobinautes regardent en moyenne une vidéo par jour sur leur mobile.

Vous l’aurez compris, il est impératif de construire une stratégie sur Youtube, le site aux 800 millions d’utilisateurs. La présentation très instructive de Jérémy Dumont vous éclaire sur pourquoi et comment monter une stratégie sur Youtube.

La vidéo, actrice d’une stratégie de content marketing

La vidéo prend clairement le pas sur les autres médias, et même la télévision craint cette montée du visionnage vidéo. En France, des chaînes comme celle de Norman dépassent le million d’abonnés, et nombreuses sont les marques qui se lancent avec plus ou moins de succès. A l’image de la montée en puissance de Tumblr et Pinterest pour la photo, les internautes sont à la recherche de nouveaux formats, inventifs et prêts à les surprendre.

C’est là qu’intervient la vidéo et son pouvoir de diffusion (non je ne parlerai pas du milliard de vues de Psy), alors que n’importe qui peut grâce à son smartphone devenir cameraman amateur. Alors qu’on attend peu de qualité sur une vidéo amateur, juste une chute ou quelque chose de surprenant, on sera beaucoup plus exigeant avec une marque. Le récent Lipdub d’un magasin Décathlon l’a prouvé, vous n’avez pas le droit à l’erreur sous peine de devoir faire face à un badbuzz.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=sHPfc6whaSk]

Quels Contenus Vidéo Proposer ?

La première question qui se pose est quels contenus proposer ? Évitez d’être dans le trop commercial (ne relayez pas que des spots publicitaires), soyez dans la vraie valeur ajouté. Les vidéos qui marchent le mieux sont les vidéos sport, humour et musique. Si vous n’êtes pas dans ce créneau là, essayez d’être dans l’accompagnement et le conseil : tutoriel, mise en situation, résolution de problème, évènementiel. Dans tous les cas conservez un ton humourisque si possible et pensez à ce qui pourrait pousser l’internaute à partager votre vidéo. Par ailleurs, la vidéo permet aussi l’interaction  grâce notamment aux commentaires ou aux likes, ne négligez donc surtout pas cette partie. Les annotations sur la vidéo vous permettront un vrai appel à action, c’est donc un des piliers majeurs à ne pas oublier.

Se pose aussi la question de comment filmer vos vidéos. Si vous ne disposez pas d’une équipe technique compétente et d’un studio (vous pouvez aussi le louer), faites appel à des agences spécialisées. On ne vous pardonnera pas une vidéo de mauvaise qualité. Par ailleurs si vous débutez, une agence vous renseignera sur les choses à faire en termes de durée (privilégiez les vidéos de moins de 4 minutes), d’effets et de tournage.

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Youtube / Crédits : dailygeekshow.com

Médiatiser ses Vidéos Youtube

Une fois vos vidéos postées sur votre chaîne et playlistées, il convient de mettre en place un plan de médiatisation. Il faut bien sûr encourager la promotion cross média en interne (embedez les vidéos sur votre site, parlez en sur Facebook, twitter, google +). En externe, des solutions existent mais elles peuvent être coûteuses. Outre le billet sponsorisé sur un blog, vous pouvez faire appel à des Youtubers qui ont déjà leur chaîne afin de bénéficier de leur exposition. Ainsi pour chaque vidéo tournée, ils en feront la promotion sur leur chaîne afin de vous amener du trafic sur la votre (le meilleur compromis étant que le Youtuber poste un teaser sur sa chaîne revoyant à la vidéo postée sur votre chaîne, vous bénéficierez ainsi de toutes les vues et de tous les abonnements supplémentaires). Mais les Youtubers sont rares et surtout très sollicités, ne visez donc pas les stars mais plutôt les jeunes prometteurs.

Une autre idée consiste à lancer un jeu concours sur votre chaîne afin de bénéficiez d’un effet de bouche à oreille. Outre votre communication, les participants seront partis pris et donc prêts à relayer l’information. Ce genre de jeu concours est assez ludique et assez utilisé, il convient donc de réfléchir à la meilleure solution, celle qui vous apportera le plus d’exposition.